Se sua marca está no agronegócio, você já sabe: falar a linguagem do campo é essencial, mas isso precisa ir além de apenas conhecer o setor. Um bom conteúdo para o agronegócio pode ser a ponte entre sua empresa e o sucesso comercial, desde atrair novos clientes até fidelizar aqueles que já fazem parte da sua base.
Neste artigo, vamos explorar 5 dicas práticas para criar conteúdos que geram resultados reais. São estratégias testadas e comprovadas em cases de sucesso da Carandá Digital. Vamos começar?
1. Conheça profundamente o seu público-alvo
Você não conversa com um adulto da mesma forma que conversa com uma criança. Igualmente, não oferece um determinado produto ou serviço para quem não tem interesse em adquirí-los. Portanto, antes de produzir qualquer conteúdo, é preciso entender quem são seus clientes.
No agronegócio, isso significa ir além de dados demográficos básicos: você precisa, por exemplo, compreender as dores, aspirações e desafios do seu público. Por isso, precisa conhecer as culturas agrícolas que cultivam, os problemas que enfrentam e até mesmo os canais onde consomem informações.
Exemplo Prático
Se você trabalha com soluções de irrigação, descubra quais são as principais dificuldades dos produtores: acesso limitado à água? Custos altos? Desconfiança quanto às soluções que encontra no mercado? Com essas informações, você já pode criar, por exemplo, conteúdos que mostrem como suas soluções resolvem esses problemas e ganhem a confiança do mercado..
Conheça o case da Agro-sol
A Carandá Digital colaborou com a Agro-Sol Sementes na segmentação de seu público-alvo, desenvolvendo conteúdos específicos para pequenos, médios e grandes produtores. Essa estratégia personalizada não apenas resultou em um aumento significativo no engajamento digital, como também na geração de leads qualificados.
Durante a campanha da Black Week, por exemplo, em apenas seis dias, foram alcançadas 46.320 pessoas nas redes sociais. Aliás, esse número superou a meta inicial de vendas de 20 mil sacos, atingindo a marca de 80 mil sacos vendidos.
Mas os números não param por aqui. Leia o artigo completo e saiba todos os detalhes desse case de sucesso.
2. Produza conteúdo para o agronegócio que seja educativo e diversificado.
No agronegócio, o conteúdo deve educar, engajar e, principalmente, resolver problemas reais do produtor rural e consumidores da marca. Assim, além de ser relevante e prático, ele precisa ser apresentado no formato ideal para cada situação, atingindo o público certo, na hora certa, com a abordagem correta.
Abaixo, veja os formatos mais eficazes, quando utilizá-los e exemplos práticos para inspirar sua estratégia.
# Artigos de Blog
Use para explorar temas mais técnicos e detalhados, mas que demandam explicações simples e gerem interesse por mais informações.
Por que funcionam
Artigos de blog posicionam sua marca como autoridade em temas do agro. Além disso, oferecem um espaço para conteúdos educativos que permanecem acessíveis por muito tempo.
São excelentes para atrair leads por meio de palavras-chave relevantes no Google, por exemplo, ajudando no ranqueamento da sua marca.
Exemplo prático: um artigo como “5 Dicas para Otimizar o Uso de Fertilizantes no Campo” pode ajudar produtores a reduzir custos e melhorar a produtividade, atraindo interessados diretamente para o seu site.
# E-books
Devem ser usados para oferecer materiais mais completos e aprofundados que sirvam como referência prática.
Por que funcionam
E-books agregam valor ao produtor e mostram o quanto sua marca está disposta a compartilhar conhecimento útil e aplicável. Sem dúvida, são ideais para captar leads em troca de informações como e-mail e telefone.
Exemplo prático: Um e-book como “Guia para aumentar a produtividade no cultivo de milho” pode atrair agricultores interessados em práticas mais eficientes.
# Vídeos Curtos
Servem para demonstrar o uso prático de um produto ou tecnologia.
Por que funcionam
Vídeos são dinâmicos, visualmente atrativos e ajudam o público a entender como aplicar uma solução no campo, de forma rápida e prática. Ou seja, são ótimos para redes sociais ou campanhas publicitárias em plataformas como YouTube.
Exemplo prático: um vídeo mostrando como instalar e operar um sistema de irrigação pode simplificar o entendimento e aumentar a confiança do cliente no produto.
# Infográficos
São usados para simplificar informações técnicas, como dados de produtividade, impacto ambiental ou economia de recursos.
Por que funcionam
Infográficos são visuais e fáceis de consumir. Além disso, tornam as informações complexas mais acessíveis para o público.
Exemplo prático: um infográfico comparando a eficiência de diferentes métodos de manejo de solo pode engajar produtores em busca de soluções práticas.
Case de Sucesso: como a Agrical redefiniu sua presença digital
A Agrical, em parceria com a Carandá Digital, é um exemplo claro de como combinar conteúdo educativo com formatos diversificados pode gerar resultados expressivos. O objetivo era modernizar a comunicação e engajar clientes em um mercado competitivo.
Com nossa ajuda, ela não apenas aumentou sua visibilidade digital, mas também consolidou sua autoridade no setor, atraindo novos leads qualificados. Leia todos os detalhes desta transformação lendo aqui o artigo completo.
3. Use o poder das redes sociais ao seu favor
As redes sociais são ferramentas indispensáveis para conectar marcas ao público do agronegócio. Essas plataformas permitem alcançar uma audiência ampla. Além disso, facilitam o compartilhamento de conteúdos rápidos e humanizam a marca ao mostrar bastidores e histórias de clientes.
Com toda a certeza, sua comunicação próxima e os formatos dinâmicos, como vídeos e lives, ajudam a construir confiança e engajamento, tornando as redes sociais essenciais para fortalecer o relacionamento no setor agro.
Exemplos de estratégias para redes sociais
Instagram: use vídeos curtos ou reels para mostrar o funcionamento de tecnologias no campo ou criar conteúdos como “Antes e Depois” de uma solução aplicada em uma propriedade.
LinkedIn: publique artigos técnicos, análises de mercado e cases de sucesso. É o espaço ideal para se conectar com profissionais e empresas do setor.
Facebook: compartilhe campanhas promocionais, depoimentos de clientes e vídeos explicativos, alcançando pequenos e médios produtores.
WhatsApp: use grupos e listas de transmissão para distribuir informações úteis, como preços atualizados, novidades e suporte técnico.
4. Humanize sua comunicação
No agronegócio, a confiança é um valor central. E a melhor forma de criar confiança é mostrar o lado humano da sua marca. Sendo assim, conte histórias reais de clientes, compartilhe depoimentos e apresente a equipe que está por trás das soluções. Isso cria empatia e conexão. Exemplos de conteúdos humanizados.
- Depoimentos em vídeos.
- Campanhas focadas no cliente.
- Conteúdos nos bastidores.
5. Monitore e ajuste suas estratégias com dados
Criar conteúdo para o agronegócio é apenas parte do trabalho. Afinal, medir o desempenho é o que realmente define o sucesso de uma campanha. Ou seja, ferramentas de análise ajudam a entender quais conteúdos estão funcionando e onde é necessário melhorar.
Métricas importantes para monitorar:
- Taxa de Cliques (CTR): Quais conteúdos geram mais interesse?
- Tempo de Permanência: O público está realmente lendo ou assistindo seu conteúdo?
- Conversões: Quantos leads ou vendas foram gerados por determinado conteúdo?
O monitoramento de resultados da Ipê empreendimentos.
A Carandá Digital colaborou com a Ipê Empreendimentos para ampliar a geração de leads no mercado imobiliário. Em três meses, a estratégia multicanal implementada resultou em um aumento de mais de 400% na captação de leads.
No Meta Ads, os leads saltaram de 221 para 1.091, enquanto o custo por lead (CPL) reduziu de R$ 4,59 para R$ 3,75. No Google Ads, foram gerados 184 leads, com o CPL diminuindo de R$ 21,02 para R$ 17,84.
Conheça esses e outros resultados que evidenciam a eficácia das estratégias adotadas na otimização de campanhas e na redução de custos lendo este artigo.
Resultados reais vêm de estratégias consistentes
Agora que você já sabe que criar conteúdo para o agronegócio não é apenas sobre escrever ou postar, mas sobre construir relacionamentos sólidos com seu público, fale com a Carandá Digital.
Nossos especialistas vão ajudar você a transformar sua comunicação com o agro e alcançar os resultados que você procura.
